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Gonzalo Giráldez
Haciendo contenidos para las marcas @agencia71 @iesebs @iebusiness @unav @thevalley http://giraldez.es

“Es urgente que las pequeñas y medianas empresas reaccionen cuanto antes y entiendan que la digitalización no es solo fundamental para su supervivencia, sino que es clave para empujar la economía” explica Gonzalo Giráldez, autor de ‘Marketing digital para los que no saben de marketing digital’ y socio director de Agencia’71.

No cabe duda de que el uso de internet se ha convertido en algo frecuente para los españoles. El INE ya lo sitúa en algo habitual para el 91,3% de la población de entre 16 y 71 años. Sin embargo, España sigue estando por debajo de la media europea…


En los últimos meses hemos pasado horas buceando en lo que hacen las principales marcas de nutrición deportiva del mundo. Y da la sensación de que en la comunicación de esta industria está todo inventado: redes sociales, embajadores de marca, fotos de producto, recetas, tasting y eventos de todo tipo de deporte y condición. Entonces, ¿a qué aspirar?

Hemos resumido en 7 ideas cómo tienes que pasar de lo racional a lo emocional para completar tu propuesta de valor y conseguir que te quieran… y que te compren.

Descárga el whitepaper con las 7 ideas aquí: https://agencia71.com/7-ideas-para-mejorar-el-marketing-de-la-nutricion-deportiva-en-2021/


Si hace unos años una marca pensaba en llegar a un público masivo, el modo habitual de hacerlo era indiscutible: un anuncio en televisión y reforzado por la radio y la prensa. El sistema, sin duda, parecía más sencillo. Ahora, el nuevo ecosistema digital ha incluido en nuestro día a día tanta variedad de canales con los que comunicarnos de forma instantánea, que ha cambiado por completo la forma de relacionarnos, no solo entre nosotros, sino con las propias marcas.

¿Han sabido ellas también subirse a esa tendencia? parece que no. Sin duda están presentes en este nuevo ecosistema, pero…


El capitalismo está en crisis. La afirmación no deja de tener algo de guasa si el que la pronuncia es fundador de Davos, el foro del capitalismo por excelencia, donde se dan cita los hombres más ricos del planeta. “El capitalismo descuidó el hecho de que una empresa es un organismo social, además de un ente con fines de lucro. Somos muchos los que hemos visto que esta forma de capitalismo ya no es sostenible”, escribía el pasado mes de diciembre Klaus Schwab.

Este año se cumplen 50 años de la cita suiza y donde se pone el foco es…


Por Carlos Salas y Gonzalo Giráldez

Lo explicaba en el mensaje original a sus trabajadores en 2004, y lo recordó en la carta anual de 2018 a los accionistas de la empresa. “En Amazon no escribimos presentaciones de Power Point. En cambio, escribimos notas narrativas estructuradas de seis páginas”. Jeff Bezos lo había vuelto a hacer. Aquello de estamos en el mejor lugar del mundo para fracasar, de nuevo, adquiría sentido. Y lo hacía de la mano de los documentos Six pages.

“Los six o four o two pages son el día a día de nuestro trabajo. …


El otro día iba caminando por la calle y, al cruzar, tuve que detenerme ante un semáforo en rojo. Las cinco personas que estábamos esperando hicimos lo mismo: sacar el teléfono móvil y sumergirnos en el apasionante mundo del scroll infinito. Un semáforo apenas tarda unos segundos en volver a ponerse en verde. Sin embargo, ninguno de los cinco peatones teníamos intención alguna de desperdiciar ese tiempo en, simplemente, pensar.

Vivimos en un esfuerzo infinito para rellenar todos los huecos de inactividad. A nuestro cerebro le estamos enviando información continuamente. Nunca está en silencio. Nunca para o se aburre. La…


En la sociedad moderna occidental nada nos iguala más que el uso de los smartphones. Estos aparatos están diseñados para generar una necesidad, una adicción, para formar parte de nuestra vida desde el amanecer hasta más allá de la caída del sol.

Curiosamente muchos de nosotros no nos reconocemos perteneciendo a ese perfil de adictos porque, en la mayoría de los casos, no tenemos adicciones propiamente dichas. Puede que bebamos alcohol con cierta frecuencia, pero eso no nos convierte en alcohólicos. Puede que juguemos de cuando en cuando, pero eso no nos etiqueta como ludópatas. Y así podríamos seguir con…


Para explicar un término en positivo podemos empezar haciéndolo en negativo, esto es, tratando de aproximarnos a lo que no es. El propósito no es un tema de marketing o de posicionamiento, de marca o de imagen. Tampoco es aquello que queda reflejado en la memoria anual de la empresa, ni lo que acompaña a los manuales de responsabilidad social corporativa. Y sin embargo es algo que afecta a todos estos ámbitos. …


Foto: El Independiente

Esta semana Santa me subí a un taxi en Sevilla que tenía un letrero que rezaba “no tengo pago con tarjeta de crédito. No cambio de 50€”. Al verlo pensé: “Vaya futuro que tienen éstos y qué fácil se lo están poniendo a sus competidores”. Tras unos minutos me di cuenta de que el tema tenía mucha más profundidad, que iba mucho más allá de un simple cartel ofreciendo un servicio bastante mejorable.

Pensé que hay sectores que no van a sobrevivir a este tsunami digital, y que su muerte tendrá más que ver con su incapacidad para querer cambiar, que del uso de herramientas más o menos sofisticadas. En realidad, se trata de las costumbres que todos tenemos en mayor o menor medida, de nuestra búsqueda permanente de la comodidad, de la rutina, del “siempre se ha hecho así”. Tiene que ver con el “no sé por dónde empezar”, porque decir que hay que cambiar es muy fácil, pero saber cómo y hacerlo, ya no lo es tanto. Quizá el mayor freno…


La sorpresa no es tanto lo que dice sino la sinceridad con la que lo hace. Desde hace unos años me encuentro a muchos directivos de empresas y agencias que, instalados en sus cómodas sillas, su tarjeta de visita con un cargo rimbombante, con su secretaria, su equipo, el reconocimiento de sus colegas, su coche de empresa y otros beneficios más allá de sus emolumentos, se resisten a cambiar el paso y formarse en el área digital. En este entorno es muy habitual que los proveedores hagan propuestas disruptivas, originales, que busquen sorprender a los clientes con una forma de…

Gonzalo Giráldez

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